Branding & Corporate Design

Ein Logo ist ein einzelnes Zeichen. Ein Corporate Design ist das gesamte visuelle System dahinter: Farben, Schriften, Bildsprache, Gestaltungsregeln. Erst das Zusammenspiel schafft einen konsistenten Auftritt – auf der Website, im Inserat, auf dem Lieferwagen.

Markenstrategie klingt nach Grosskonzern, ist aber für KMU genauso relevant. Sie beantwortet drei Fragen: Wofür steht euer Unternehmen, für wen, und warum sollte jemand euch wählen und nicht die Konkurrenz. Wer das nicht klar beantworten kann, baut sein Corporate Design auf einem unsicheren Fundament.

Eine Positionierung legt fest, welchen Platz ihr im Kopf eurer Zielgruppe einnehmen wollt. Wir erarbeiten das in Workshops gemeinsam mit der Geschäftsleitung – mit Fragen zu Stärken, Zielgruppen, Wettbewerb und Werten. Das Ergebnis ist eine klare Aussage, die alle weiteren Design- und Kommunikationsentscheidungen leitet.

Corporate Identity ist das Gesamtbild eines Unternehmens: wie es kommuniziert, wie es sich verhält, was es nach aussen lebt. Corporate Design ist der sichtbare Teil davon – das visuelle System. Das eine ohne das andere zu machen funktioniert, aber es bleibt oberflächlich.

Wenn das bestehende Logo in digitalen Anwendungen nicht mehr funktioniert, wenn das Unternehmen gewachsen ist und der Auftritt nicht mehr passt, oder wenn eine Übernahme stattgefunden hat. Manchmal reicht eine behutsame Modernisierung, manchmal braucht es einen Neuanfang.

Mit einer kurzen Analyse des Bestehenden. Was funktioniert, was nicht, was fehlt. Oft braucht es kein komplett neues Logo, sondern ein System drum herum: Farben, Schriften, Bildsprache, Anwendungsregeln. Wir zeigen euch, wo die grössten Lücken sind, bevor wir irgendetwas anfassen.

Ein Brand Manual dokumentiert alle Regeln für den Einsatz eurer Marke: Logo-Varianten, Schutzräume, Farben mit exakten Farbcodes, Schriften, Bildstil. Es ist die Grundlage, damit alle die mit eurer Marke arbeiten – Druckereien, Webagenturen, interne Mitarbeitende – dasselbe Ergebnis produzieren.

Wenn ihr euer Logo für digitale Anwendungen immer wieder anpassen müsst, wenn neue Mitarbeitende fragen «welche Version ist die richtige», wenn Kunden eure Materialien nicht als zusammengehörig wahrnehmen, oder wenn ihr euch für euren Auftritt schlicht nicht mehr begeistern könnt.

Ja. Naming ist Teil unserer Strategie-Leistungen. Wir haben bereits mehrere Unternehmen und Produkte benannt – von der Ideation über die Prüfung auf Verfügbarkeit bis zur Entwicklung des passenden Slogans. Gutes Naming ist schwieriger als es klingt und braucht mehr als einen Nachmittag Brainstorming.

Von der ersten Besprechung bis zur fertigen Dokumentation rechnen wir typischerweise 6 bis 10 Wochen. Je nach Komplexität und Entscheidungsgeschwindigkeit auf eurer Seite.

Ein vollständiges Brand Manual mit allen Anwendungsregeln, druckfertige und digitale Dateien des Logos in allen Formaten, und konkrete Anwendungen wie Briefschaft, Visitenkarten oder Website-Styleguide – je nach Projektumfang.

Der Prozess ist immer ähnlich: Analyse, Strategie, Konzept, Ausarbeitung, Dokumentation. Aber wie viel Gewicht auf welchen Schritt gelegt wird, hängt vom Ausgangspunkt ab. Eine Neugründung braucht mehr Strategie, ein Redesign mehr Analyse des Bestehenden.

Ja. Wir arbeiten mit KMU aus der ganzen Deutschschweiz. Der Grossteil der Zusammenarbeit läuft digital, für Strategie-Workshops kommen wir auch vor Ort.